FORMAT / 03 · MULTISPORT INTEREST → UGC → NEW FANS
ЦСКА.
ВЫБЕРИ СВОЮ ИГРУ
ЦСКА получает стартовый пакет из 35 утверждённых AI-пресетов для футбола, хоккея, баскетбола и других дисциплин. Пресеты встраиваются в сайты, соцсети, клубные страницы и Telegram-ботов. Участник выбирает любимый спорт, создаёт персональное видео, публикует его и зовёт друзей поддержать работу и вступить в конкурс.
ПИЛОТ35 пресетов · 4–6 дисциплин · 1 глобальный челлендж
БЮДЖЕТ*7–12 млн ₽
ЗАПУСКСтарт за 6–8 недель
OWNERMedia · commercial · digital · legal
01 / BUSINESS LOGICМассовый UGC, новые болельщики и управляемый рост выбранных направлений
- Один зонтичный челлендж поддерживает сразу несколько спортивных направлений.
- 35 стартовых пресетов дают готовый контентный инвентарь, который можно распределять между дисциплинами.
- Каждая публикация участника становится органическим приглашением для его друзей и look-alike аудитории.
- Главный экран и медиавес отдельных пресетов можно менять, чтобы усиливать приоритетное направление.
- Партнёр встраивается в мастер-пресеты, призы и конкурсную механику, а не остаётся логотипом рядом.
- Рост измеряется созданными роликами, публикациями, приглашениями, регистрациями и переходами к матчам.
02 / МЕХАНИКА ПИЛОТАFROM SIGNAL TO CHECK-IN
КАК ЭТО
РАБОТАЕТ
Стартовый пакет распределяется между 4–6 направлениями: больше пресетов получает приоритетная дисциплина.
Виджеты и ссылки появляются на сайтах, в соцсетях, клубных страницах и Telegram-ботах.
Участник открывает футбол, хоккей, баскетбол или другое близкое ему направление.
Axioma собирает персональный ролик в утверждённой айдентике; участник публикует его у себя.
Друзья приходят голосовать, создавать собственные ролики и участвовать в конкурсе за приз.
ЦСКА выводит выбранные пресеты на первый экран и наращивает контент там, где нужен рост.
03 / РОЛИWHO DOES WHAT
НЕ ИДЕЯ. СБОРКА.
ЦСКА / НАПРАВЛЕНИЯ
- Выбор 4–6 дисциплин и медиаприоритетов
- Доступ к каналам и анонс глобального челленджа
- Утверждение символики, героев и призов
UPSIDE / AXIOMA
- 35 мастер-пресетов и генеративный контур
- Виджеты для сайтов, соцсетей и Telegram
- Модерация, аналитика и brand safety
ПАРТНЁР + АВТОРЫ
- Призы и брендированные сюжетные роли
- Посев и собственная аудитория
- Поддержка финала и целевого действия
04 / MEASUREMENTNO VANITY METRICS
СЧИТАЕМ
КРАСНО-СИНИЙ СЛЕД.
Базовая единица результата — подтверждённое действие: сыграл, пришёл, создал, пригласил, выполнил миссию или вернулся.
- 01Созданные и опубликованные ролики
- 02Доля участников, пригласивших друзей
- 03Новые пользователи из look-alike окружения
- 04Голоса, переходы и регистрации
- 05Рост интереса по каждой дисциплине
- 06Конверсия контента в матч, секцию или событие
- 07Sponsor media value и стоимость активного участника
05 / GUARDRAILSWHAT THIS DOCUMENT DOES NOT PROMISE
Каждый пресет, символика, герой, музыка и приз проходят предварительное согласование.
Права и данные разных юридических контуров не объединяются без отдельных соглашений.
План охвата фиксируется после медиаплана; целевые показатели не выдаются за гарантированный результат.
Несовершеннолетние участвуют только через отдельный согласованный контур.