FORMAT / 02 · GRASSROOTS → CLUB
ДВОР —
ЭТО СТАРТ
Rabbit Streets организует городской сезон любительского футбола: поля, команды, календарь, набор игроков, чаты и рейтинг. ЦСКА превращает обычный двор в начало маршрута к финалу, ВЭБ Арене и клубному сообществу.
ПИЛОТ90 дней · 48 команд · 144 матча
БЮДЖЕТ*9–15 млн ₽
ЗАПУСКПодготовка 8–10 недель
OWNERПФК · community · academy · commercial
01 / BUSINESS LOGICИгроки, команды, локальные дерби и новый вход в ПФК
- Участие в бренде через собственную игру, а не только просмотр.
- Новый источник регулярных историй о районах, командах и локальных героях.
- Мост к студенческому проекту, детскому клубу, экскурсиям и matchday.
- Спонсорский инвентарь в форме, полях, рейтинге, наградах и финале.
- Измеримый пилот: 48 команд, 144 матча и до 500 активных игроков — как целевой ориентир.
02 / МЕХАНИКА ПИЛОТАFROM SIGNAL TO CHECK-IN
КАК ЭТО
РАБОТАЕТ
Капитан создаёт команду, выбирает район, поля и удобное время.
Тим помогает найти игроков среди тех, кому подходят поля и расписание.
48 команд проводят 144 матча по районной сетке с таблицей и карточками.
Лучшие пары превращаются в локальные события с контентом и комментаторами.
Красно-синий финал связывает игроков, семьи, партнёров и клубный объект.
03 / РОЛИWHO DOES WHAT
НЕ ИДЕЯ. СБОРКА.
ПФК ЦСКА
- Эгида, финал и клубный путь
- Амбассадоры, призы и медиаподдержка
- Согласование действующих партнёрских категорий
RABBIT STREETS
- Поля, команды, календарь и рейтинг
- Набор, коммуникация и платежный контур
- Админка, модерация и аналитика
ТИТУЛЬНЫЙ ПАРТНЁР
- Форма, мячи и призовой фонд
- Локальные активации и медиаподдержка
- Интеграция без конфликта с действующими правами
04 / MEASUREMENTNO VANITY METRICS
СЧИТАЕМ
КРАСНО-СИНИЙ СЛЕД.
Базовая единица результата — подтверждённое действие: сыграл, пришёл, создал, пригласил, выполнил миссию или вернулся.
- 01Активные игроки и команды
- 02Матчи и заполняемость составов
- 03Повторное участие
- 04Контент на один матч
- 05Приглашённые друзья и семьи
- 06Конверсия в финал / экскурсию / matchday
05 / GUARDRAILSWHAT THIS DOCUMENT DOES NOT PROMISE
48 команд, 144 матча и до 500 игроков — целевые ориентиры пилота, а не подтверждённые результаты.
Букмекерский слот согласуется с действующим официальным партнёром ПФК ЦСКА.
Несовершеннолетние не смешиваются со взрослой лигой и запускаются отдельной программой.
06 / КОММЕРЧЕСКИЕ ПАКЕТЫПЛАН НА 1 МЕСЯЦ
БЮДЖЕТ
5–10 МЛН ₽
Два сценария запуска. Состав пресетов, медиаплан, площадки и дистрибуция утверждаются вместе с брендом.
ПАКЕТ 015 МЛН ₽
32утверждённых брендированных мастер-пресета
4 444пользовательских ролика до 30 секунд за месяц
10–50 МЛНплановый охват рекламной кампании
ОТ 30 МЛНплановый охват посевов в TikTok, Instagram и YouTube
ПАКЕТ 0210 МЛН ₽
85утверждённых брендированных мастер-пресетов
12 000пользовательских роликов до 30 секунд за месяц
40–90 МЛНплановый охват рекламной кампании
ОТ 70 МЛНплановый охват посевов в TikTok, Instagram и YouTube
Все показатели — плановые ориентиры первого месяца. Фактический результат зависит от утверждённого медиаплана, объёма закупки, доступности площадок, состава инфлюенсеров и партнёров.