FORMAT / 01 · INTEREST → REPEAT PARTICIPATION
КРАСНО-СИНИЙ
МАРШРУТ
Пользователь собирает собственный красно-синий сезон: выполняет клубные миссии, посещает матчи и экскурсии, играет, приглашает друзей и обменивает подтверждённые действия на доступ к впечатлениям.
ПИЛОТ12 недель · 1 правообладатель · Москва
БЮДЖЕТ*12–20 млн ₽
ЗАПУСКПрототип за 6–8 недель
OWNERDigital · loyalty · CRM · commercial
01 / BUSINESS LOGICПовторное участие, first-party сигналы и измеримая лояльность
- Повторяемый повод возвращаться между матчами.
- First-party события поверх существующей программы лояльности, а не вместо неё.
- Новый партнёрский инвентарь: спонсируется не показ, а конкретная миссия и награда.
- Путь от регионального или digital-контакта к подтверждённому визиту.
- Модульная архитектура: пилот не требует объединять данные разных клубов ЦСКА.
02 / МЕХАНИКА ПИЛОТАFROM SIGNAL TO CHECK-IN
КАК ЭТО
РАБОТАЕТ
Болельщик выбирает маршрут: matchday, семья, город, студент или регион.
Покупка, прогноз без ставки, квиз, экскурсия, игра, приглашение друга и QR-визит дают прогресс.
В профиле появляется красно-синяя история действий, достижений и посещений.
Награды — не только скидки, а впечатления: бровка, экскурсия, встреча, закрытый контент.
Следующий маршрут формируется из поведения и календаря, не из массовой рассылки.
03 / РОЛИWHO DOES WHAT
НЕ ИДЕЯ. СБОРКА.
ПРАВООБЛАДАТЕЛЬ ЦСКА
- Календарь, миссии и награды
- Доступ к каналам и объектам
- Правила символики и данных
UPSIDE / PRODUCT
- Конструктор маршрутов и профиль
- Интеграции, аналитика и админка
- Запуск и продуктовые эксперименты
ПАРТНЁР
- Награды и привилегии
- Спонсирование конкретных действий
- Совместный KPI вместо простого охвата
04 / MEASUREMENTNO VANITY METRICS
СЧИТАЕМ
КРАСНО-СИНИЙ СЛЕД.
Базовая единица результата — подтверждённое действие: сыграл, пришёл, создал, пригласил, выполнил миссию или вернулся.
- 01Активированные маршруты
- 02Доля завершённых миссий
- 03Подтверждённые QR-визиты
- 04Повторное действие за 30 дней
- 05Приглашённые друзья
- 06Стоимость активного участника
05 / GUARDRAILSWHAT THIS DOCUMENT DOES NOT PROMISE
Пилот работает внутри одного правообладателя; cross-club ID — только после отдельных соглашений.
Не заменяет действующую loyalty/CRM, а добавляет слой миссий и атрибуции.
Все призы, персональные данные и несовершеннолетние проходят отдельный legal-контур.