# UPSIDE × ЗЕНИТ — MASTER BRIEF

Дата: 24.07.2026  
Статус: рабочая версия коммерческого предложения  
Главная задача: не охваты сами по себе, а измеримая конверсия в матч, экскурсию или событие на стадионе.

## Что мы услышали

- Ключевой KPI — реальная заполняемость стадиона.
- Молодёжную и нефутбольную аудиторию трудно достать обычной коммуникацией.
- Экскурсиям нужна новая игровая digital-механика.
- Каждый формат должен связывать внимание с покупкой, бронью и QR-check-in.

## Format 01 — «Зенит. Лига улиц»

Городская лига любительского футбола под эгидой «Зенита»: от дворовой команды до финального события, связанного с клубом и стадионом.

- Пилот: 12 недель, 24–32 команды.
- Предварительный бюджет: 7–12 млн ₽.
- Продукт: Rabbit Streets.
- Основные KPI: команды, игроки, матчи, повторное участие, билеты, экскурсии, check-in.

## Format 02 — «Мой невозможный матч»

Персональный AI-ролик в мире «Зенита», который участник распространяет сам и завершает реальным матчем или экскурсией.

- Пилот: 6–8 недель.
- Предварительный бюджет: 5–9 млн ₽.
- Продукт: AXIOMA.
- Основные KPI: регистрации, ролики, публикации, переходы, покупки, брони, check-in.

## Format 03 — «Не веришь — проверь»

Маркированный AI-fiction медиасериал, каждый эпизод которого заканчивается приглашением пережить настоящую эмоцию на стадионе.

- Пилот: 3 месяца.
- Предварительный бюджет: 3–6 млн ₽ setup + 1,5–3 млн ₽ / месяц.
- Продукт: AXIOMA.
- Основные KPI: удержание, переходы, ticket / excursion conversion, check-in, стоимость посетителя.

## Продюсерская последовательность

1. Начать с Format 02 как самого быстрого пилота.
2. Параллельно подготовить Format 01 как стратегическую молодёжную программу.
3. Запускать Format 03 после согласования media policy, legal и brand safety.

## Следующий шаг

90-минутная рабочая сессия с владельцами digital, экскурсий, коммерции и PR. Результат сессии — один выбранный формат, аудитория, офлайн-конверсия, KPI, роли и уточнённая смета.

Все бюджеты и сроки в документе являются предварительными рабочими диапазонами.