# Иви — предложение по AI-челленджу для бренда

## Название проекта

**Твой момент в кино с Иви**

AI-челлендж для Иви, который превращает ключевое обещание онлайн-кинотеатра — смотреть фильмы и сериалы дома в удобное время, на разных устройствах и с доступом к большой библиотеке — в персональный развлекательный experience с сильным вирусным потенциалом.[cite:179][cite:185][cite:181]

## Суть предложения

Иви позиционирует себя как онлайн-кинотеатр, где пользователь может устроить кинотеатр у себя дома и смотреть фильмы в хорошем качестве в удобное время.[cite:179] Подписка Иви даёт доступ к тысячам фильмов и сериалов, включая эксклюзивы, стоит 399 рублей в месяц и работает сразу на пяти устройствах, а также включает просмотр без рекламы, Full HD, 4K, HDR, звук 5.1 и офлайн-загрузку на мобильных устройствах.[cite:185][cite:181]

Это означает, что сила бренда Иви — не только в каталоге, но и в очень понятной пользовательской мечте: кино становится личным, удобным, домашним и всегда доступным. Предлагаемый AI-челлендж переводит эту идею в social-first механику: пользователь загружает фото и получает персональное видео, где он сам становится героем киносцены, сериального постера или стримингового момента в стиле Иви.[cite:179][cite:185]

## Контекст бренда

На сайте Иви сервис прямо обещает смотреть фильмы, сериалы и мультфильмы онлайн в хорошем качестве и в приятной домашней обстановке.[cite:179] В материалах поддержки Иви подчёркивает, что подписка подходит тем, кто любит кино и не любит переплачивать, а за 399 рублей в месяц пользователь получает доступ к тысячам фильмов и сериалов, включая эксклюзивы, с возможностью подключения до пяти устройств одновременно.[cite:185][cite:181]

Также Иви делает акцент на функциональных преимуществах подписки: отсутствие рекламы, доступ к Full HD, 4K, HDR, звук 5.1, офлайн-загрузка и просмотр на разных устройствах.[cite:185][cite:181] Для бренда это важный фундамент: Иви продаёт не только контент, но и ощущение удобного, качественного и персонального домашнего развлечения.[cite:179][cite:185]

## Почему проект нужен Иви

У онлайн-кинотеатров сильная конкуренция за внимание, и просто говорить про библиотеку контента уже недостаточно. Пользователю важно не только что смотреть, но и почувствовать эмоциональную связь с сервисом — чтобы платформа ассоциировалась не с каталогом, а с личным entertainment space.

AI-челлендж даёт Иви именно это: бренд начинает говорить не только «у нас много фильмов», а «ты сам можешь стать частью этого мира». Это усиливает эмоциональность коммуникации, создаёт UGC, помогает продвигать подписку и превращает стриминговый сервис в более живой социальный бренд.[cite:179][cite:185]

## Big Idea

**Иви превращает зрителя в героя собственного кино-момента.**

Каждый участник загружает фотографию и получает персональный AI-ролик, в котором оказывается на месте героя фильма, в центре романтической сцены, в постере сериала, в трейлере собственного мини-проекта или в атмосфере домашнего кинотеатра, собранного вокруг Иви.[cite:179][cite:185]

## Как работает механика

1. Пользователь видит кампанию на Иви, в соцсетях, в CRM или в рекламных каналах.
2. Переходит на лендинг проекта.
3. Загружает своё фото.
4. Выбирает жанр, настроение или сценарий.
5. AI собирает персональный ролик в вертикальном формате 9:16.
6. Пользователь делится роликом в соцсетях, сохраняет его или получает персональную подборку контента на Иви.
7. Механика ведёт в подписку, просмотр конкретных тайтлов или участие в конкурсной акции.

Такой проект одновременно работает на brand love, вовлечение, UGC и performance-переход в подписку.[cite:185][cite:181]

## Сценарии роликов

Сценарии должны опираться на реальные ценности Иви: фильмы, сериалы, домашний просмотр, атмосфера кино, доступность на разных устройствах и ощущение «кинотеатр у себя дома».[cite:179][cite:185][cite:181]

### Главный герой фильма

- Пользователь оказывается в центре большого кино-момента.
- Персональный cinematic reveal в стилистике постера или трейлера.
- Подходит для массовой коммуникации и viral sharing.

### Сериальный постер с тобой

- Участник становится лицом fictional сериала.
- Можно адаптировать под драмы, комедии, романтику, детектив и семейный просмотр.
- Хорошо работает как social asset и вовлечение в жанровые полки Иви.[cite:179]

### Твоя сцена любви

- Романтический AI-сценарий для мелодрам и feel-good storytelling.
- Особенно органично для аудитории, которая активно смотрит сериалы и романтический контент на платформе.[cite:179]
- Создаёт сильный эмоциональный и shareable результат.

### Домашний кинотеатр мечты

- Пользователь попадает в идеальный домашний кино-мир с Иви.
- Упор на просмотр без рекламы, качество и удобство мультидевайсного сценария.[cite:185][cite:181]
- Помогает продвигать не только контент, но и value of subscription.

### Семейный киновечер

- Сценарий про совместный просмотр и доступ с нескольких устройств.[cite:185][cite:181]
- Особенно уместен, потому что Иви позволяет подключать до 5 устройств к одному аккаунту.[cite:185][cite:181]
- Работает на family subscription positioning.

### Мой трейлер на Иви

- AI-сюжет, где пользователь получает собственный трейлер как будто для релиза на стриминговой платформе.
- Финал может вести к подборке контента по выбранному жанру или к trial/подписке.
- Один из самых сильных сценариев для восприятия бренда как entertainment platform, а не просто приложения.

## Почему это органично для Иви

Проект естественно продолжает саму идею сервиса: кино рядом, кино персонально, кино дома и в любое удобное время.[cite:179] Вместо абстрактного промо Иви получает механику, которая визуализирует эмоциональную ценность подписки и превращает зрителя из пассивного пользователя в участника entertainment experience.[cite:185][cite:181]

Кроме того, Иви уже опирается на сильный подписочный value proposition: большая библиотека, эксклюзивы, отсутствие рекламы, качество и мультидевайсность.[cite:185][cite:181] AI-челлендж помогает перевести эти рациональные преимущества в более яркий и современный storytelling.

## Что получает Иви

### Бренд-эффект

- Более эмоциональную коммуникацию вокруг сервиса и подписки.
- Усиление восприятия Иви как личного entertainment-пространства.
- Более сильную связь между контентом и пользовательской идентичностью.

### Контент-эффект

- Массовый UGC в social-first формате.
- Новые креативы для промо фильмов, сериалов и жанровых полок.
- Повод для инфлюенсерских запусков и PR вокруг интерактивной кампании.

### Product-эффект

- Дополнительный путь в подписку Иви.[cite:185][cite:181]
- Поддержка promo-коммуникации around exclusives и featured titles.[cite:185]
- Переход из entertainment-механики в content discovery и watch intent.

### CRM-эффект

- Возврат старых пользователей.
- Повышение вовлечённости действующих подписчиков.
- Персональные сценарии реактивации под жанры и сегменты аудитории.

## Каналы запуска

Кампанию можно масштабировать через экосистему Иви:

- Главная страница Иви.[cite:179]
- Промо-лендинг внутри сервиса.
- CRM: email, push, in-app placements.
- Соцсети бренда.
- Инфлюенсерские интеграции.
- Рекламные кампании под подписку, эксклюзивы и семейный просмотр.[cite:185][cite:181]

Поскольку сервис уже строится вокруг контента и подписки, важно, чтобы challenge не был отдельной игрой вне продукта, а вёл пользователя обратно в экосистему Иви.[cite:179][cite:185]

## Структура лендинга

Рекомендуемая структура:

1. Hero: «Стань героем своего кино с Иви».
2. CTA: «Создать ролик».
3. Блок «Как это работает» в 3 шага.
4. Галерея жанров и сценариев.
5. Блок про преимущества подписки Иви.[cite:185][cite:181]
6. Галерея лучших пользовательских видео.
7. Блок с подборками фильмов и сериалов.
8. FAQ и правила акции.

Такой лендинг должен соединять шоу-эффект и продуктовую воронку подписки.

## Призы

Призы логично завязать на core product бренда.

### Главный приз

Большой entertainment package от Иви: длительная подписка, домашний кино-набор и premium movie night experience.[cite:185][cite:187]

### Призы первого уровня

- Подписка Иви на длительный срок.[cite:187]
- Гаджеты для домашнего просмотра.
- Сертификаты и тематические подарки.
- Доступ к special screenings или special content moments.

### Массовые призы

- Промокоды на подписку.
- Дополнительные месяцы доступа.
- Персональные рекомендации и genre bundles.

Пример механики с призами уже встречается в акции Иви, где разыгрывались 12 месяцев подписки и устройства, что подтверждает органичность prize-based promotion для бренда.[cite:187]

## Конкурсная логика

1. Пользователь создаёт свой ролик.
2. Публикует его с хештегом кампании.
3. Ролик попадает в общую галерею.
4. Лучшие работы выбираются по вовлечённости и качеству.
5. Победители получают призы, связанные с экосистемой просмотра и подпиской Иви.

Такой формат делает кампанию не просто генератором красивых видео, а большой развлекательной активацией вокруг подписки и мира кино.[cite:187]

## KPI и ориентиры эффективности

Для кампании такого типа можно закладывать следующие ориентиры:

| Метрика | Ориентир |
|---------|----------|
| AI-сценарии | 20–35 |
| Пользовательские ролики | 4 000–10 000 |
| Потенциальный охват | 8–25 млн контактов |
| Основная цель | Brand engagement + subscription intent |
| Длительность | 4–6 недель |

Для Иви особенно важно, что такая механика может работать и как сезонная имиджевая акция, и как перформанс-слой под подписку, контентные премьеры или family offering.[cite:179][cite:185][cite:181]

## Почему предложение выглядит сильным

Во-первых, оно опирается на прямое обещание бренда: смотреть кино дома, удобно, качественно и на нескольких устройствах.[cite:179][cite:185][cite:181] Во-вторых, оно переводит рациональные преимущества подписки в эмоциональный и современный social format.[cite:185][cite:181] В-третьих, оно усиливает brand love и одновременно может вести к конверсии в подписку.[cite:185]

## Формулировка оффера для презентации

**Иви предлагает зрителю не просто смотреть кино, а оказаться внутри собственного кинематографического момента.** На базе ключевых преимуществ сервиса — большая библиотека, подписка с доступом к тысячам фильмов и сериалов, просмотр без рекламы, высокое качество и мультидевайсность — запускается AI-челлендж, в котором пользователь загружает фото и получает персональный ролик, где становится героем своего фильма, сериала или домашнего entertainment world.[cite:179][cite:185][cite:181] Проект объединяет brand engagement, UGC, подписочную воронку и современный entertainment storytelling в одной механике.[cite:185][cite:181]

## Структура презентации

Рекомендуемая логика презентации:

1. Контекст Иви и сила подписки.
2. Почему стримингу нужен эмоциональный social format.
3. Big Idea.
4. Как работает механика.
5. Сценарии роликов.
6. Что получает бренд.
7. Лендинг и каналы запуска.
8. Призы и конкурсная логика.
9. KPI.
10. Финальный оффер.

## Финальная формулировка

**Твой момент в кино с Иви** — это AI-челлендж, который превращает подписочный entertainment-сервис в личный кинематографический опыт пользователя и помогает бренду одновременно усиливать эмоциональную коммуникацию, UGC и конверсию в подписку.[cite:179][cite:185][cite:181]