# FRESH BAR × AXIOMA

## «Зафрешь свой момент»

Статус: private commercial concept  
Дата: 31.07.2026  
Рабочий диапазон: 7–12 млн ₽ без неподтверждённых прав, talent fee, media и призового фонда

## 1. Стратегическая логика

Fresh Bar уже сформулировал сильную креативную платформу «Зафрешь момент»: когда реальность стала скучной, неловкой или привычной, напиток меняет атмосферу. В публичной OLV-кампании 2026 года эту трансформацию показывают амбассадоры Дилара Зинатуллина и Максим Лутчак.

Следующий шаг — превратить рекламный сюжет в действие аудитории:

**«Дилара зафрешила свой момент. Теперь покажи, как ты зафрешишь свой».**

## 2. Главная идея

Дилара запускает первый вертикальный ролик и передаёт аудитории один узнаваемый «скучный» момент. Пользователь выбирает ситуацию, загружает селфи или короткий клип, выбирает вкус Fresh Bar и получает 8–12-секундную AI-трансформацию в утверждённой айдентике.

Каждый опубликованный ролик передаёт тот же сюжет следующему участнику.

## 3. Почему Дилара — хедлайнер механики

1. Hero launch: задаёт канон перехода из ordinary в Fresh.
2. Three taste drops: открывает три визуальные вкусовые волны.
3. Weekly reactions: возвращает внимание к лучшим участникам.
4. Fresh Cut: соединяет героев челленджа в финальный клип.

Амбассадор не просто присутствует в key visual, а создаёт редакционный ритм кампании.

## 4. Пользовательская механика

1. Выбрать момент: пара, созвон, дорога, вечеринка, творческий ступор.
2. Добавить себя: селфи или короткий вертикальный клип.
3. Выбрать вкус: Melonade Mojito, Lychi Peachy или Merry Berry.
4. Получить ролик: AXIOMA собирает branded output из утверждённого пресета.
5. Опубликовать и передать: участник отмечает друга и задаёт ему тот же сюжет.

## 5. Контентная архитектура

- Дилара: hero film, taste drops, реакции, финальный монтаж.
- Creator seed: стартовые ролики от 6–15 авторов.
- Community: персональные ролики пользователей.
- Brand edit: еженедельные подборки и лучшие трансформации.
- Commerce: QR, retail CTA, Ozon и промо-механика по отдельному согласованию.

## 6. Пакеты

### Start / 7 млн ₽

- 6 недель;
- один hero-сюжет с Диларой;
- одна вкусовая вселенная;
- 24 мастер-пресета;
- 6 creator starter kits;
- до 5 000 персональных роликов;
- интерфейс, генерация, модерация, выдача и аналитика.

### National / 12 млн ₽

- 8 недель;
- hero launch и weekly reactions;
- три вкусовые вселенные;
- 60 мастер-пресетов;
- 15 creator starter kits;
- до 15 000 персональных роликов;
- финальный Fresh Cut;
- интерфейс, генерация, модерация, выдача и аналитика.

Talent fee, расширенные права, медиаразмещение, призовой фонд и интеграции площадок считаются после согласования.

## 7. KPI

- уникальные участники 18+;
- start → upload → generation completion;
- созданные и опубликованные ролики;
- publication rate;
- earned views;
- creator reactions;
- переходы к продукту / retail;
- стоимость опубликованного бренд-ролика;
- повторное участие между вкусовыми волнами;
- brand lift по согласованной методике.

## 8. Guardrails

- образ и голос Дилары используются только в рамках отдельно подтверждённых прав;
- участие в персонализированной генерации — 18+;
- раздельные согласия на обработку медиа, генерацию и публикацию;
- только утверждённые пресеты, без открытых промптов;
- автоматический и ручной quality gate;
- жалоба, takedown и регламент хранения исходников;
- итоговые KPI фиксируются после creator mix и медиаплана.

## 9. Следующий шаг

90-минутная рабочая сессия Fresh Bar × команда Дилары × UPSIDE:

1. выбрать три стартовые ситуации;
2. утвердить три вкусовые вселенные;
3. проверить права на образ, голос, музыку и product assets;
4. определить creator mix;
5. выбрать retail CTA;
6. зафиксировать один главный KPI пилота — долю опубликованных роликов.

## 10. Публичные источники

- https://freshbar.ru/
- https://sns.ru/about/news/fresh-bar-prodolzhaet-sotrudnichestvo-s-dilaroy/
- https://sns.ru/about/news/zafresh-moment-novaya-olv-kampaniya-fresh-bar/
- https://sns.ru/about/news/melonade-mojito-osvezhayushchaya-novinka-ot-fresh-bar-/