# UPSIDE × «ДИНАМО»

## Master brief

Версия: 1.0  
Дата: 29 июля 2026  
Назначение: единый источник формулировок для сайта, презентации, PDF, переговоров и handoff.

## Коммуникационная задача

После просмотра руководство «Динамо» должно увидеть не отдельную рекламную акцию для футбольного клуба, а поэтапную систему, которая:

1. доказывает механику на массовом футболе;
2. быстро создаёт медийный и спонсорский эффект через AXIOMA;
3. масштабируется на другие дисциплины и регионы;
4. измеряет не только охват, но и реальное участие.

## Центральный тезис

**Одно имя. Много спорта. Один понятный путь для человека.**

Профессиональный спорт создаёт желание. Rabbit Streets превращает его в команду, матч и сообщество. AXIOMA превращает участие в масштабируемый контент. «Динамо» соединяет всё единым смыслом и доверием.

## Аудитория переговоров

- высшее руководство Общества «Динамо»;
- массовый и детско-юношеский спорт;
- руководители отдельных клубов и дисциплин;
- digital, media, PR, legal и коммерция;
- потенциальный титульный партнёр;
- представители инфраструктуры и регионов.

## Что нельзя говорить

- нельзя называть публичные гипотезы подтверждёнными внутренними проблемами;
- нельзя обещать федеральный масштаб до пилота;
- нельзя заявлять участие Olimpbet или другого бренда без соглашения;
- нельзя гарантировать охват и конверсию;
- нельзя использовать символику, лица спортсменов или архив без прав;
- нельзя смешивать взрослый и детский контуры данных и модерации.

## Публичная основа

Официальные источники подтверждают:

- работу Общества во всех субъектах РФ;
- массовый, детско-юношеский, профессиональный и служебно-прикладной спорт;
- наличие мультиспортивной Академии;
- отдельные клубные digital- и loyalty-продукты;
- футбольные школы и региональное развитие;
- социальную миссию и связь поколений.

Вывод: сильнейший актив «Динамо» — масштаб и разнообразие. Главная продуктовая возможность — соединить это в единый путь участия.

---

# ФОРМАТ 01

## ДИНАМО. РАЙОН В ИГРЕ

### Обещание

Любой человек может за несколько минут найти поле, вступить в команду, сыграть матч и начать защищать репутацию своего района — под знаком «Динамо».

### Пилот

- Москва;
- 12 недель;
- 32–64 команды;
- ориентир 400–900 активных игроков;
- 100–250 матчей;
- 8–15 млн ₽;
- финальное событие.

Числа являются плановыми рамками и уточняются после выбора географии, площадок, сезона и медиаплана.

### Продуктовая механика

1. Игрок выбирает район, поля и удобное время.
2. Создаёт команду или вступает в существующую.
3. Тим помогает закрыть свободные места.
4. Команды играют по календарю.
5. Рейтинг, карточки игроков и локальные дерби создают мотивацию.
6. Хайлайты и блогеры превращают матчи в медиасериал.
7. Лучшие команды выходят в финал «Динамо».

### Роль Rabbit Streets

- карта площадок;
- команды;
- расписание;
- рейтинги;
- чаты и приглашения;
- уведомления;
- модерация;
- админка;
- аналитика.

### Роль «Динамо»

- эгида;
- правила и brand safety;
- амбассадоры;
- связь с клубами и регионами;
- призы;
- финальное событие;
- путь участников в секции, матчи и программы.

### Роль партнёра

- титульная интеграция;
- площадки;
- форма и мячи;
- призы;
- блогеры;
- трансляции;
- медиаплан.

### KPI

- активные игроки;
- созданные команды;
- проведённые матчи;
- repeat rate;
- скорость закрытия состава;
- контент и зрители;
- посещение финала;
- стоимость активного игрока;
- sponsor media value.

---

# ФОРМАТ 02

## МОЙ НЕВОЗМОЖНЫЙ МАТЧ

### Обещание

Каждый болельщик становится героем персонального сюжета в мире «Динамо» и приводит в проект друзей.

### Пакет запуска

- 1 месяц;
- от 1 000 участников;
- 5–10 млн ₽;
- плановый диапазон охвата 10–50 млн;
- 32–85 утверждённых мастер-пресетов;
- 4 444–12 000 пользовательских роликов до 30 секунд.

Фактические показатели зависят от закупки, каналов, блогеров, площадок, качества креатива и оффера.

### Дисциплины

- футбол;
- хоккей;
- баскетбол;
- бокс и единоборства;
- другие дисциплины после согласования.

### Механика

1. Пользователь выбирает дисциплину.
2. Выбирает безопасный согласованный сюжет.
3. Загружает фото и согласия.
4. AXIOMA создаёт ролик.
5. Пользователь публикует его.
6. Друзья голосуют или вступают в командный челлендж.
7. Блогеры комментируют лучшие работы и реальные матчи.
8. Промокод или QR ведёт на событие, матч, тренировку или экскурсию.

### Интеграция титульного партнёра

- айдентика внутри пресетов;
- форма и реквизит;
- графика ролика;
- branded challenge;
- призы;
- блогерские рубрики;
- финальное событие;
- экран продукта;
- отчётность по воронке.

### KPI

- участники;
- ролики;
- доля публикаций;
- приглашённые друзья;
- просмотры и удержание;
- стоимость участника;
- регистрации на целевое офлайн-действие;
- QR-check-in;
- sponsor media value.

---

# ФОРМАТ 03

## ДИНАМО. ОДНО ДВИЖЕНИЕ

### Обещание

Человек входит через любимый спорт, а получает единый профиль участия во всём движении «Динамо».

### Принцип

Платформа не заменяет существующие сайты, CRM и приложения. Она соединяет их через:

- единый идентификатор;
- карту активностей;
- историю участия;
- достижения;
- рекомендации;
- аналитику;
- партнёрские привилегии.

### Пилот

- 6 месяцев;
- 2–3 дисциплины;
- одна общая механика участия;
- 18–35 млн ₽;
- единая продуктовая команда;
- один зонтичный KPI.

### Механика

1. Карта дисциплин, объектов, секций и событий.
2. Единый профиль.
3. Спортивные сезоны и миссии.
4. Программа признания.
5. Cross-sport рекомендации.
6. Региональное тиражирование.

### KPI

- зарегистрированные профили;
- MAU;
- пользователи с реальным действием;
- повторное участие;
- cross-sport переходы;
- дисциплины и регионы;
- стоимость активного участника;
- социальная и партнёрская ценность.

---

# Рекомендуемая последовательность

## Этап 1

«Динамо. Район в игре» — доказать механику на футболе.

## Этап 2

«Мой невозможный матч» — создать быстрый медийный и спонсорский слой.

## Этап 3

«Динамо. Одно движение» — переносить только доказанные механики.

## Решение, которое просим

Не утверждение большой платформы. Согласие на рабочую сессию и выбор:

- владельца пилота;
- первой дисциплины;
- первой географии;
- потенциального партнёра;
- офлайн-финала;
- данных и прав;
- 5–7 KPI.

## Следующий шаг

90 минут с представителями Центрального совета, массового спорта, футбольного направления, digital, commercial и legal.

## Официальные источники

- https://www.dynamo.su/
- https://www.dynamo.su/academy/
- https://www.dynamo.su/about/applied-sport/
- https://academy.fcdynamo.ru/academy
- https://franchise.fcdynamo.ru/
- https://www.dynamo.ru/
- https://my.dynamo.ru/loyalty