# ЦСКА × UPSIDE — master brief

## Главная мысль

ЦСКА не нужен ещё один канал. Ему можно предложить новый сезон участия, в котором интерес болельщика оставляет измеримый красно-синий след: человек играет, приходит, создаёт, приглашает и возвращается.

## Почему предложение не похоже на «Динамо»

- Не «одно движение» и не зонтичная платформа.
- Не одинаковая последовательность «проблема → механика → роли → KPI».
- В центре — раздельная карта прав и три независимых владельца решения.
- Визуальный язык — командный штаб, табло, маршрут, красная диагональ.
- Первая презентация строится от сильных официальных цифр к выбору владельца, а не от общей истории бренда.

## Факт → вывод

- 68,3 млн знают ПФК ЦСКА.
- 31,2 млн интересуются.
- 3,4 млн называют себя болельщиками.
- 98 фан-клубов действовали в 2025 году.

Вывод: задача не в создании знания, а в превращении интереса в повторяемое действие между матчами.

## Маршрут 01. Красно-синий маршрут

Персональный сезон болельщика из миссий, визитов и наград. Работает поверх существующей loyalty/CRM и не заменяет её.

Пилот: 12 недель, один правообладатель, Москва.  
Предварительный бюджет: 12–20 млн ₽.  
Владелец: digital / CRM / loyalty / commercial.

## Маршрут 02. Двор — это старт

48 любительских команд, 144 матча, до 500 активных игроков как целевой ориентир пилота. Rabbit Streets решает поля, составы, календарь, чаты и рейтинг; ЦСКА даёт статус, финал и переход в клубную экосистему.

Пилот: 90 дней.  
Предварительный бюджет: 9–15 млн ₽.  
Владелец: community / ПФК / commercial.

## Маршрут 03. ЦСКА. Выбери свою игру

Стартовый пакет из 35 утверждённых AI-пресетов распределяется между 4–6 дисциплинами ЦСКА. Пресеты встраиваются в сайты, соцсети, клубные страницы и Telegram-ботов. Болельщик выбирает любимый спорт, создаёт персональный ролик, публикует его и приглашает друзей голосовать и участвовать в конкурсе.

Пилот: 6–8 недель до запуска, 35 пресетов, 4–6 дисциплин, один глобальный челлендж.  
Предварительный бюджет: 7–12 млн ₽.  
Владелец: media / commercial / digital / legal.

## Партнёрские ограничения

FONBET указан официальным спонсором ПФК ЦСКА. Букмекерский слот нельзя предлагать конкурирующему бренду без отдельного правового и коммерческого согласования.

## Следующий шаг

Не новая презентация, а 60-минутная маршрутизация:

1. Кто владеет результатом?
2. Какие права и данные доступны?
3. Какой один пилот можно запустить за 90 дней?
4. Какое подтверждённое действие станет главным KPI?